Podcast崛起 美國選舉媒體生態遽變自立晚報 (2024-11-10 16:21:56)

【本報綜合報導】57歲的美國Podcast主持人喬羅根(Joe Rogan)選前專訪總統當選人川普,在Youtube與Spotify造成旋風,他在選前之夜公開支持川普。羅根的節目在各串流平台創造總計近億流量,打趴傳統支持兩黨主流媒體的視聽總合,全然改變美國媒體的生態。

喜劇單口表演者出身的喬羅根,在男性觀眾為主的終極格鬥錦標賽(UFC)節目擔任評論員成名;2009年Podcast誕生前,他在iTune上載免費收聽節目,談運動、時事、外星人等議題,圈粉無數。

2020年,Spotify以2億美元(新台幣64億元)天價獨家簽下羅根的影片節目 「喬羅根體驗」(Joe Rogan Experience)上架權,在YouTube頻道與Spotify播放,創下Podcast經濟的新紀元。

川普選前使用半天寶貴時間,前往德州錄製長達3小時的「喬羅根體驗」,Youtube上架當日即創下2700萬點閱,估計在各平台收看與收聽總次數近億。

喬羅根一人當關,政治宣傳效果遠超過支持川普的保守派有線頻道福斯新聞,及長期支持民主黨的大量自由派主流媒體,包括有線電視新聞網(CNN)、微軟國家廣播公司(MSNBC)、紐約時報(New York Times)、華盛頓郵報(Washington Post)等影音平台的總量。

紐時形容,前實境節目主持人川普是媒體大師,在小報、實境秀、推特與有線電視後,2024年繼續演化,今年宣傳陣地移轉到Podcast與串流名人。

Adin Ross、Theo Von、Nelk Boys等Podcast與YouTube頻道主持人可能一般美國民眾都不清楚,但他們的網路節目或短片動輒數百萬次點閱,可能比CNN知名主播古柏(Anderson Cooper)還有影響力;高爾夫選手迪向波(Bryson DeChambeau)一段與川普互動的影片也創下1300萬次點閱。

民調機構皮尤研究中心指出,過去幾個月,美國收聽Podcast聽眾較過去10年累計總數提高了3倍;力挺川普的馬斯克收購改名的社群平台X,也因大量右翼網友政治性貼文而受益。

華爾街日報報導,傳統電視媒體在重要時刻仍吸引多數美國觀眾,但年輕人已不看電視,相較於上屆總統選舉,3大新聞頻道共失去32%的觀眾,CNN狀況最糟,少了一半。

趨勢調查機構艾迪生研究指出,超過47%的美國民眾過去一個月曾收聽Podcast,當中約6成年齡低於35歲。調查Podcast市場的Sounds Profitable資料顯示,54%的收聽者透過Podcast獲得新聞資訊與政治分析。

過去一年間,川普上過20個Podcast節目,選前與喬羅根對談並獲得背書,是吸引年輕男性選民的選戰策略。美聯社(AP)統計,18至29歲男性56%投給川普。

落選的賀錦麗也頻上Podcast,但選前花了不少時間上3大電視網與CNN談話、綜藝節目,這些以年長女性和中年觀眾為主的節目沒有為她開拓票源。數據顯示,支持川普的福斯新聞今年10月晚間黃金時段平均僅有270萬次收視,支持民主黨的媒體更慘,MSNBC為130萬,CNN僅有79萬2000次。

福斯新聞在2016年力捧川普入主白宮,是名符其實的「造王者」。不過資訊管道變化快速,8年後又是一番新景象。2024/11/10
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