奧運助攻 來億鞋王業績噴發 (2024-07-11 先探投資週刊 文/林麗雪)



全球運動盛事催化,傳產製鞋紡織醞釀拉貨商機,尤其二○二四年奧運將在法國巴黎舉辦,整個歐洲市場可望為奧運瘋狂,德國品牌製造商愛迪達(Adidas)挾著兼具時尚及休閒的設計優勢,及今年奧運將在法國舉辦的地利之便,無畏Nike日前發布獲利預警、股價大跌二成的利空,Adidas股價仍挺在歷史高檔水準,隨著奧運到來,Adidas相關供應鏈可望雨露均霑。

運動品牌廠命運大不同

運動品牌廠不同的行銷及策略,在不同的時代背景下,創造不同的運動穿著話題,然長年雄踞全球最受歡迎及市占率最高的運動品牌Nike,今年卻意外跌落神壇,受到中國市場銷售疲軟及全球消費趨勢改變影響,Nike不僅二四財年營運創下十四年來最低紀錄,展望二五財年也不樂觀,並不得不宣布下調新一年度財測,股價暴跌至一五年以來的新低,嚇壞華爾街。

市場將Nike銷售疲弱的原因歸因於新品缺乏亮點且不夠潮,導致買氣下滑;反之,Nike的死對頭Adidas,近年開發的多款鞋款,都成功成為全球熱賣潮鞋款,包括Campus、Samba及Gazelle,今年以來銷售扶搖直上,都成功搶走Nike不少客源。

除了Adidas外,以輕量慢跑健走功能快速崛起的法國創新品牌Hoka ONE ONE及瑞士品牌On Running,以及日本品牌Asics的重新崛起,亦都侵蝕不少Nike的運動鞋江山。

Nike跌落神壇,全球運動品牌廠股價也出現消長,Nike今年來重挫三二.七二%,Adidas則逆勢上漲十七.三九%,新崛起的創新品牌Hoka ONE ONE母公司Deckers(DECK.US)同期間大漲四二.五三%,On Running母公司On Holding AG則大漲四○.六四%,日本亞瑟士股價更是一口氣大漲一三五%,凸顯疫後消費者的消費取向大轉變,也考驗品牌廠的策略調整。

新冠疫情引發高通膨,讓全球製鞋及成衣品牌廠都面臨空前的挑戰,尤其歐美的高通膨衝擊消費力,民眾可支配所得有限下,品牌廠必須耗費更大的力氣才能抓住消費者的心,即便有奧運支持,但仍有供應鏈營運將低吟,但很顯然的,這一輪的調整中,在製鞋領域中,Adidas大大勝出,相關供應鏈營運可望在這一波景氣復甦水漲船高。

從運動品牌廠的股價消長,可以從中挖掘製鞋紡織產業的投資新趨勢,能跟著品牌廠一同成長的供應鏈,營運有望迎來新一波的上升循環,製鞋廠中又以來億KY及寶成的品牌客戶結構較能受益於巴黎奧運商機。

Adidas看台潮鞋應景奧運

不同於美系的Nike,消費族群以運動休閒為表徵,歐系的Adidas則向來著重穿搭是一種時尚及流行的元素概念,尤其近年Adidas將起源於一九七○年代後期、球迷在足球場看台上觀看比賽的穿衣風格「Terrace」重新詮釋,並創造出Campus、Samba及Gazelle等風雲潮鞋,將在歐洲一直被視為一種時尚的Terrace時尚重新復活,是Adidas得以重返榮耀的關鍵。(全文未完)

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