在未經德國知名品牌阿迪達斯(adidas)和彪馬(PUMA)許可的情況下,中國跨境快時尚電商平台希音(SHEIN)卻低價拋售這兩家企業的產品,阿迪達斯和彪馬強烈批評SHEIN的上述做法,並稱正考慮採取相應法律步驟。
德國之聲中文網今天引述南德意志報等德媒報導,SHEIN平台上可以找到阿迪達斯的「Samba」鞋,但售價卻遠低於阿迪達斯自家的網店。阿迪達斯發言人強調,「阿迪達斯自身沒有在SHEIN平台上從事銷售活動,也不會允許該平台銷售阿迪達斯的產品」。
報導說,SHEIN已經一躍成為全球最大的服裝銷售平台,過去一年,SHEIN的銷售額高達290億歐元,超過了服裝零售巨頭H&M。
去年11月,SHEIN曾準備在華爾街上市,但最後並未成功。SHEIN目前已經改變計畫,並於今年6月向倫敦交易所提交IPO文件。
SHEIN在中國的一些低薪工廠生產其無品牌服裝,由於拋開了中間商環節,因此可以長期保持超低的價位。不過,很多顧客還是更喜歡他們所熟悉和信任的品牌。
據報導,SHEIN歐洲平台也出現大量彪馬的產品。彪馬公司一名女發言人表示,「如果交易場所和平台不採取合作態度,不肯主動下架那些未獲授權的產品,我們將保留走法律途徑的權利」。
報導指出,SHEIN平台上銷售的上述商品可能是一些授權零售商的積壓產品。合作經銷商低價轉賣積壓產品,對品牌製造商來說是個長期問題,但由於SHEIN的覆蓋面與日俱增,廉價拋售積壓產品勢必造成更嚴重的影響。
彪馬總裁弗洛伊特(Arne Freundt)表示,「SHEIN平台的銷售品質不符合彪馬的品牌定位,與彪馬格格不入」。