波司登(03998.HK)雙十一GMV增長逾30% 客單價提升至1,500人民幣阿思達克財經新聞 (2024-11-29 09:58:05)

波司登(03998.HK)高級副總裁兼波司登品牌事業部芮勁松表示，今年「雙十一」大促為歷年時間跨度最長、平台優惠力度最大的一次，集團商品亦提供更優折扣，以未退貨口徑計，期內商品成交總額(GMV)整體增長超過30%，客單價亦從去年的約1,500元人民幣(下同)提升至1,740元。

他又指，去年業績創歷史新高，導致同期基數較高，加上今年冬季氣溫較過往偏高，11月至今銷售表現與預期有偏差。但他強調，困難時期經營執行力至關重要，而集團直營業務佔比高達70%，經營靈活度更高，今年4月至10月營運表現亦不俗，因此仍有信心今年可達成增長目標。

被問到近年不少中高端品牌都紛紛拓展「性價比」路線或降價，以應對國內消費市場變化，芮勁松則認為，短期內降價可能有助提升銷售，但以長期角度考量，相信沒有品牌可完全通過降價方式來持續改善業績，形容「等同於自殺」，因此波司登會專注於現有發展策略，透過產品創新及渠道優化，實現增長。(gc/w)~

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