降價策略奏效 蘋果中國市場扭轉劣勢李佩璇 (2024-05-30 10:40:30)

記者／劉閔 儘管受到中國政府擴大限制使用 iPhone 政策及當地手機大廠華為的激烈競爭，蘋果（Apple）近 …

記者／劉閔

儘管受到中國政府擴大限制使用 iPhone 政策及當地手機大廠華為的激烈競爭，蘋果（Apple）近期仍憑藉「降價策略」及智慧型手機需求回溫助攻下，帶動整體銷售表現。根據外媒指出，iPhone 在中國經歷了艱難的幾個月後終於迎來曙光，尤其是官方數據稍早揭示，光4月 iPhone 於中國市場銷量便較去年同月暴增 52%，可謂是谷底反彈。

降價策略奏效

來自《路透》最新報導指出，受惠於「降價策略」建功，蘋果官方數據顯示今年 4 月手機在中國市場銷量年增 52%、且呈現大幅復甦趨勢。回顧 1、2 月時 iPhone 銷量大減 37%，然而隔月便藉由促銷活動帶動買氣，並轉為增長 12%。而根據大陸媒體報導，4 月在中國的外國品牌手機出貨量從去年同期的 230.1 萬部增至 349.5 萬部，且由 iPhone 為占大宗。

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有望帶動銷售進一步復甦

對此有專家認為，自今年年初以來蘋果及其中國經銷商一直在降價，甚至部分優惠即使到 6 月 18 日舉行的購物節期間仍將持續。另外，據了解蘋果在中國天貓官方網站上就推出大幅折扣的活動，包括部分 iPhone 機型最高可享受 2,300 元人民幣（約台幣 1 萬元）的購機優惠，外媒也預期這些政策有望帶動 5 月銷售進一步復甦。

稍早分析師 Steven Tseng 提出一份報告寫道：「iPhone 不斷萎縮的中國市場占有率可將能很快就會穩定下來，因為我們的最新調查顯示，蘋果之前一度被華為取代後，現在重新成為中國消費者最喜歡的智慧型手機品牌。」

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