年輕族群愛限動 逾半網友偏好內容要能1分鐘讀完中央社記者蘇思云台北7日電 (2024-11-07 15:29:37)

資策會MIC調查顯示,18到25歲與26到35歲年輕族群高度偏好「限時動態」內容形式,比例分別為55%與46%;此外,過半網友偏好閱讀1分鐘內可閱讀完畢的內容,顯示消費者對圖文閱讀的耐性已愈來愈有限。

資策會產業情報研究所(MIC)今天發布台灣社群平台與通訊軟體用戶行為調查。網友前5大常用社群平台,依序為Facebook(70%)、YouTube(53%)、Instagram(34%)、PTT(11%)與Dcard(9%)。

資策會MIC觀察,網友對通訊軟體與社群平台的內容形式偏好,前5名中,限時動態(37%)比例最高,其他為錄播影片(34%)、直播影片(26.1%)、純文字(25.7%)與2D圖與照片與資訊圖表(25%),前3名皆為影像類型,第4、5名的文字與圖表類型,排名與比例皆較前1年下降。

調查顯示,18到25歲與26到35歲年輕族群對於限時動態有高度偏好,比例分別達55%與46%。針對社群圖文廣告。資策會MIC產業分析師洪齊亞表示,有過半網友偏好閱讀1分鐘內可閱讀完畢的內容,其次偏好10字以內的關鍵字,說明消費者對圖文閱讀的耐性與注意力已愈來愈有限。

資策會MIC分析,不同世代常用社群平台已出現顯著差異,18到25歲在YouTube、Instagram的常用比例逾6成,在Instagram比例遠高於整體平均,而Facebook以35歲為分水嶺出現差異,18到35歲常用比例低於6成,36到65歲約75%。

洪齊亞表示,網友使用社群平台的前3名原因,「觀看娛樂內容」已取代「親友關注交流」成為第1名,而第3名「獲取新聞資訊」比例較前1年提升,社群平台已從社交溝通為核心,轉變為重要的綜合資訊接收途徑。

至於通訊軟體偏好,調查顯示,台灣網友最常用的2大通訊軟體為Line(87%)與Messenger(24%)。

洪齊亞表示,Line已從社交與商務工具轉變為消費工具,雖然親友聯繫(76%)仍為最大宗用途,比例已較前1年下降,相反的,消費功能常用比例皆較前1年提升,包含行動支付、接收與瀏覽資訊、購買商品、行動會員卡與集點卡等。

資策會MIC調查期間為2023年第4季,採網路調查,有效樣本數1068份,在95%信賴區間下,抽樣誤差正負3個百分點。
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