中國官方過去為管控遊戲、補教業發展,為業者設下諸多限制,曾導致網路遊戲股價大跌、大量補教業人士失業。但今年國務院公布促進消費相關意見內容,鼓勵文化娛樂及補教業消費力,外界解讀,官方為刺激消費擬將鬆綁監管。
中國國務院8月初公布「關於促進服務消費高質量發展意見」(下稱「意見」)的相關內容。意見指出,將提升網路文學、網路表演、網路遊戲等品質,鼓勵沉浸體驗、數字藝術等新業態發展。
隨後,中國首款3A(高成本、大規模、高品質)單機遊戲「黑神話:悟空」日前發售,中國官媒新華社罕見報導稱這是「現象級產品」,更為該遊戲製作人馮驥製作長達30分鐘的專訪影片,中國外交部發言人毛寧更於21日的記者會稱該款遊戲反映中華文化的吸引力。
這與過去官方在網路遊戲的立場上大相逕庭,讓外界期待官方是否將鬆綁對遊戲產業的管制。
財經新媒體「智谷趨勢」發布文章指出,今年官方對網路遊戲產業持續釋放寬鬆訊號,國家新聞出版署今年發放近800個遊戲版號,數量比去年增長25%。廣東甚至在7月下發通知,允許遊戲在拿到版號前就能上線測試。
此外,過去3年被官方強力整治的補教業,也在國務院的「意見」中看見一絲曙光。
「意見」提到,在教育和培訓(即補教業相關,大部分指補習班)消費方面,要推動社會培訓機構提高服務品質,並指導學校按照有關規定通過購買服務等方式,引進具有相應資質的第三方機構提供非學科類優質公益課後服務。
文章提到,受到政策影響,補教行業招聘市場近期回暖,補教業龍頭新東方開放近4千個職缺;學而思也於36個省市招聘各類型教師,用人需求旺盛。
文章分析,中國出現來自「低收入+高負債」的結構性原因,已經透支大眾的消費能力。官方今年不斷出手刺激消費,包括中國多間村鎮銀行調降存款利率等措施。若是對網路遊戲、補教業等管制鬆綁,有望拉動消費、提振經濟。
文章指出,疫情後中國服務零售額幾乎翻倍成長,顯現服務業有巨大潛力,官方選擇「服務消費」(即獲得某種服務而進行的付費行為),作為刺激消費的重要方向,可能是因為多數家庭對日常用品抱持著「能用就將就用」的心態,而對「服務消費」則相對比較捨得。
文章提到,補教業有機會透過AI大模型製作智慧教育硬體,促進補習業結構性調整。此外,在網路遊戲方面,若能帶動電競賽事,從舉辦比賽、門票販售到帶動活動當地的文旅,將能發揮積極作用。
中國官方過去嚴格管控網路遊戲產業。早在2017年,央視、新華社等官媒集體批評過網路遊戲,2018年新華社旗下半月談更連發3篇文章批評電子遊戲將摧毀新生代。官方還曾對網路遊戲實施總量調控,一度暫停遊戲版號審核。
去年官方發布網路遊戲管理辦法的草案徵求意見稿,提到網路遊戲不得設定每日登入、首次儲值、連續儲值等誘導性獎勵等限制,使中國網路遊戲公司股價激烈浮動。