血拼囉!購物季鳴槍起跑 (2020-11-12 先探投資週刊 文/劉瓊雯)



雙十一購物節」在二○○九年十一月十一日於中國正式誕生,中國電商巨擘阿里巴巴旗下購物網站淘寶在這一天舉行打折促銷,以「購物狂歡節」模式宣傳,降價大促銷,經過幾年之後,在各大業者及商家、新聞媒體、社群網站的宣傳之下,這場購物旋風早已席捲全球,成為消費者及網購業者每年度的盛事之一。

網路銷售營業額成長快速

今年意外碰上新冠肺炎疫情爆發,促使民眾改變消費型態,購物管道由實體轉移至線上平台,讓電子商務業績逆勢走揚,成為疫情下的最大贏家。根據經濟部統計處資料顯示,從一七至一九年這三年之間,零售業網路銷售額從二二八三億元成長到二八七三億元,二○二○年上半年更因為疫情影響,銷售額較去年同期大增十七.五%,達一五八七億元,優於實體零售業的年減四.八%;其中,網路銷售業在整體零售業當中,營業額比重也持續攀升,並以兩位數增幅快速成長,上半年占整體零售業營業額比重已上升至八.八%。

隨著時間進入十一月,除了「雙十一」和「雙十二」等電商年度盛事來臨之外,緊接在後還有歐美感恩節、聖誕節、跨年和中國農曆新年等一連串的節日接續來臨,銷售旺季幾乎可以從年底開始,一直延續到隔年第一季;因此,在疫情因素帶出的線上購物及旺季效應的商機下,消費者們的消費力道不容小覷,預料電商銷售力道勢必還會再往上攀升,也可望挹注相關廠商的獲利表現。

往盤面上來看,其實電商相關的個股除了已經在網購平台相當有名的網家、富邦媒、創業家和興櫃的松果購物之外,還有網購運送所需的物流,包含台驊投控、中菲行、宅配通也都是主要受惠族群;此外,也因網購的消費特性,商品包裝使用的紙箱,如造紙的正隆、永豐餘、榮成等廠商,都是網購商機衍伸出的受惠者。(全文未完)

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