特別企劃：陸客趴趴走 財神爺來囉 ( 財金雜誌 【文／巫彩蓮】)

陸客來台觀光由團體行走向自由行，觀光人次上衝2百萬大關，趴趴走的旅遊型態，內需消費全面受惠。

清晨6點多，日月潭玄光寺旁一處不起眼的小廚房，四大鍋子飄來陣陣茶葉香，80多歲的鄒金盆打開鍋子，看著鍋子裡滷得黃澄澄，陸客口中「茶雞蛋」，開放陸客觀光後，鄒金盆的「阿婆茶葉蛋」平日銷售量千顆起跳，到假日可以熱銷到3、4千顆。

阿婆茶葉蛋，只是開放陸客來台觀光商機的縮影。2008年7月中開放陸客來台觀光，陸客來台觀光人次快速成長，根據交通部觀光局的統計，2010年全年來台旅客為556萬7277人次，較前年成長26.67%（見圖），中國大陸人士為163萬735人次，較前年成長67.75%，遠遠地超越第二名日本的108萬153人次，把來台旅遊總人次、陸客來台觀光人數做比較，平均每10個來台觀光客當中，陸客就占了3個。

兩岸觀光政策的開放，加上地理位置鄰近性、歷史情感、好奇心等因素驅使，陸客團體行人數呈現倍數成長， 2010年上半年平均每日3440人，今年起每日陸客觀光團上限放寬到4千名。

既有每日陸客觀光團來台人數放寬之外，最令人期待莫過於開放陸客自由行，日前中國大陸國家旅遊局局長邵琪偉來訪，為今年上半年開放陸客自由行的時間表定調，官方初步規劃，陸客自由行每日限額300到500人次，團體行人數放寬、自由行的開放，全年陸客來台觀光可望首度突破200萬人。

目前約有6成來台的陸客會參加8天環島行程，8天內要看盡北、中、南熱門景點，扣除交通時間，行程只有「趕」字可以形容，但再怎麼趕，有些行程絕對不能少，例如：曾是全球最高的層樓101大樓。


陸客經濟實力等於觀光實力

101大樓周邊遊覽車絡繹不絕，送來一車又一車的陸客，去年101觀景台遊客達180萬人次，其中，陸客占了一半。101發言人劉家豪說，團體行的行程安排，101停留時間只有一個小時，受制於時間，能夠鳥瞰整個大台北的89樓觀景台，成為陸客參觀101必到之處，開放自由行之後，旅遊時間不受限，除了觀景台外，陸客停留時間拉長，就有機會在101購物、餐飲等其他消費。

業者普遍認為，開放自由行每天上限只有300到500人，對於觀光、內需效益並不顯著，國賓飯店副總陳榮輝評估，自由行上限若能從數百人，放寬到千人，政策「甜蜜點」才會爆發。

到底開放陸客自由行的商機有多大？根據行政院主計處估計，2010年陸客來台觀光對GDP（國內生產毛額）貢獻約為650億元，挹注台灣經濟成長率0.28個百分點，今年陸客自由行開放後，每日來台陸客人次若多出1000人，約增加全年193億元GDP。

觀光消費方面，交通部觀光局統計，2009年來台陸客每人每日平均消費234美元，僅次於日本的269美元，人均消費金額居各國排名第2位，此一數值高於全體旅客總平均消費216美元。

陸客來台觀光，愛買已不是新鮮事，從平價茶葉、鳳梨酥，到高檔珠寶、手表等都可以買。陸客來台最愛買什麼？名產、特產比重最高，占消費比重29.73%，其次是珠寶玉器類，占了25.2%，第三名才是服飾配件類，占12.6%。


飯店需求增　刺激房價

陸客觀光商機持續發酵，過去兩年來，有1500家大型旅館裝修更新設備，投資金額達到54.46億元，今、明兩年完工觀光旅館約有16家；屆時，國內觀光旅館房間總數將達2萬6180間。

日月潭是陸客來台觀光一級戰區，當地每晚住宿平均單價最高、蔣公行館舊址的日月行館，成為當地奢華旅遊住宿的代名詞。日月行館執行長丁稼蓁描述：「金字塔頂端陸客在消費時，幾乎不考慮價格，曾經發生在其他飯店訂房付費之後，人到日月潭，發現日月行館，二話不說，不要求先前飯店退費，立刻轉宿到日月行館，開放自由行，陸客在住宿選擇自主性更高。」

有陸客在101購物中心，豪擲百萬元人民幣買珠寶；也有陸客為了1塊錢、2塊錢跟日月潭商店小販，爭得面紅耳赤，討價還價，陸客消費行為相當兩極化。
丁稼蓁說，陸客眼光其實很「精」，價格、品質兩者之間必須相稱，光打台灣牌不夠，政策開放後，要賺到陸客的錢，國內觀光業有必要重新做市場定位。

本文詳情及圖表請見《財金雜誌》20期
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