疫後消費型態轉變、通膨火上澆油 美潮牌Rue21宣告破產 (2024-05-06 16:48:32)

商傳媒｜記者許方達／綜合報導

美國青少年知名品牌Rue21無預警宣布破產，接下來擬關閉全美45個州共540家門市，同時將計劃出售智慧財產權。這是Rue21成立近50年來第三次申請破產，先前曾分別於2003年及2017年聲請破產。

原有4900名員工的Rue21，債務已高達1.94億美元，先前雖尋求出售業務，但始終未能找到有意接手其債務和庫存的買家。執行長蜜雪兒(Michele Pascoe)對此一發展表示，「破產歸咎於新冠疫情和不利市場趨勢的影響，包括實體店面式微、電商崛起、高通膨和高利率導致籌資困難」。

全球數據零售諮詢(GlobalData Retail)零售分析師桑德斯(Neil Saunders)認為，「Rue21衰落的主因應是該品牌對青少年消費者日漸失去吸引力，導致這些消費族群轉往搜尋其他零售商或更便宜、更便利的時尚平台」。

在電商平台發達之際，消費者購物習慣明顯轉變，加上新冠疫情加劇此發展，同時引發通膨居高不下，進而導致民眾減少非必要性支出。網路購物竄起後，實體零售店鋪遭受正面衝擊，瑞銀集團(UBS)分析師示警，接下來五年，全美恐有4.5萬家實體零售店將關門大吉。

數年前，Rue21曾在服飾業界占有一席之地，全盛時期擁有多達1200家門市。Rue21宣布破產後，將在未來4至6週內結束所有門市的營運，並開始進行清倉大拍賣。