上基 大舉搶占運動經濟市場(2016-05-10 12:05:26 先探投資週刊│鄭威宏)

運動是保持個人健康的重要活動,不過,對於企業來說,如何在這種運動風氣逐步形成下挖掘商機,其實才是眾多商品開發的思考重點。而由大魯閣轉投資的上海基創(簡稱上基),挾著過去集團經營大魯閣打擊場的經驗與盛名,近年不僅將棒壘球、保齡球、籃球、高爾夫等運動帶進大陸市場,更與娛樂、活動、教育、音樂等整合成複合式餐飲主力店,意圖打造出大陸運動界的LV。

MLB、保齡球賽首度登陸

事實上,每個人都有不同的理由去運動,但為何近年卻會激起如此大的火花?在中國待了十餘年的上基執行長林志松表示,運動風氣在大陸開始加速起飛,特別是李克強總理在一四年底說出二○二五年運動產值要達五兆人民幣後,不僅產業基金、當地城市發展基金,甚至萬眾創新之類的民間籌資平台,或是國外基金,都對於大陸運動經濟市場大舉投入,像是最近出現許多運動相關App,或是線上、電視台向外國強力爭取運動轉播權,即使過去大陸人較少接觸的MLB轉播權,或是國際性的保齡球賽,都確定今年進軍中國,而上基雖然成立沒多久,卻能感受到這股熱潮。

當然,被龐大資金及社會關注,並非空穴來風,因為上基雖然成立短短不到三年,但在大陸地產開發商而言,簡直就是個商場開發的活招牌。林志松接著說,大陸開發商受到政策規定下,已無法拿到純住宅用地,需要有一定的商業用地面積當配套,但問題也出在這裡,目前大陸每年有四○○~五○○家新開幕的購物中心,供給成長速度遠大於需求增加外,近年電子商務崛起瓜分市場,因此,開發商在商場差異化上產生強烈需求,而上基結合運動的模式,成為他們最佳的選項之一。(全文未完)

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