SOGO大巨蛋地下街品牌策略奏效 年輕客單飆6000元中央社記者曾智怡台北14日電 (2024-10-14 19:56:06)

台北大巨蛋地下街「遠東Garden City花園綠廊」9月底開幕，遠東SOGO董事長黃晴雯今天表示，近期賽事、國慶晚會人流助攻下，業績較原先預期多出2成，動漫偶像商品客製品牌客單飆破6000元，顯見品牌年輕化策略奏效。

遠東SOGO插旗大巨蛋，打造北市最大量體商場Garden City，其中，位於B2的C區花園綠廊號稱「全台最美地下街」，自9月底正式開幕以來，18家品牌串聯1樓D區食尚庭園的14家餐廳，兩區共超過32家品牌，經業者統計，3/4為年輕新客。

黃晴雯指出，SOGO過去消費年齡層約35至55歲，自Garden City試營運開幕至今，帶動SOGO年齡層下修至25到55歲；其中，地下街業績第1名為日本動漫偶像商品客製品牌「fanfancy＋」，最高客單高達6000元，客群介於12到18歲，顯見品牌年輕化策略奏效。

人流也是Garden City一大利器，黃晴雯表示，上月職棒球星引退賽以及近日國慶晚會，均至少2萬人次參與，目前兩區業績較原先預期2成以上，也看好後續歌手周杰倫、張惠妹演唱會，以及跨年人潮，勢必再衝出一波業績佳績，未來將朝全客層為目標，完備商品組合。

黃晴雯說，Garden City創造的「消費聚落」是百貨史上首例，且大巨蛋有區域之分，如何促進人流流動與銜接，滿足不同需求，刺激東區夜經濟十分關鍵，每間商店的位置都做過調查及設計，後續A區的影城商場預計明年5月登場，全棟型的B區遠東SOGO百貨預計10月開幕。