調查:過去3個月2成台灣民眾用TikTok 44%每天看中央社記者蘇思云台北19日電 (2025-01-19 08:39:06)

根據2024台灣網路報告,過去3個月有21.67%的台灣成年民眾使用過抖音/TikTok,其中約44.45%使用者每天使用抖音或TikTok。學者表示,成年人約有1/5用過TikTok,比例不低。

根據財團法人台灣網路資訊中心(TWNIC)發布的2024台灣網路報告,透過市話跟手機方式進行調查,以了解民眾社群媒體使用行為,調查期間為去年6月19日到6月29日。

詢問全體樣本最常使用的社群媒體,調查顯示,民眾最常使用的社群媒體仍是臉書(Facebook),占比44.44%,其次,Instagram以21.12%穩居最常使用的社群媒體第2名,第3名則為抖音/Tiktok,占比為2.53%。

調查研究團隊代表、陽明交通大學傳播與科技學系教授陶振超表示,雖然社群媒體排名上跟2023年接近,但可以明顯看到「社群遷徙」的現象,臉書近3年使用比例逐漸向下,Instagram、抖音/Tiktok則呈現持續成長,還有Threads等新興平台異軍突起,顯示資訊流通市場被更多元的小眾平台瓜分。

陶振超指出,調查在抽樣上考慮相當全面,民眾最常使用社群平台前3名分別為臉書、Instagram與TikTok,排序應無問題。

他強調,現在研究過程更為嚴謹,18歲以下年輕族群如果要作為調查樣本,必須取得家長同意,因此通常需要更多研究經費與時間,這也讓學界在18歲以下族群的調查樣本與研究都相對少,僅台灣傳播資料庫等大型調查比較會有18歲以下族群樣本。

陶振超指出,台灣網路報告的調查對象是18歲以上族群,抖音/TikTok作為最主要使用平台的比例2.53%,確實可能被低估,加上平台也被中國作為宣傳工具,民眾調查時可能回答比較保守,不見得願意透露是否使用。

全球短影音快速發展,陶振超表示,2023年起特別單獨一題詢問是否過去3個月有使用過TikTok,所謂「使用」是指進入抖音或TikTok的App看影片或發布影片,不包含從其他App觀看短影音。

調查顯示,過去3個月內,有21.67%成年民眾使用過抖音或TikTok,「比例確實不低,也比較接近真實狀況」。

他觀察,以台灣使用狀況來看,最主要還是用臉書跟IG,親朋好友主要都在這2大平台,抖音/TikTok比較偏向娛樂面跟短影音取向,但確實可以看到平台上也有許多高流量網紅,值得後續關注。

調查顯示,使用抖音或TikTok的使用者中,其中有44.45%每天使用抖音或TikTok,包括一天數次占35.06%,一天一次占9.39%,顯示使用者黏著度高。

台灣抖音或TikTok使用者的人口特徵方面,調查顯示,男性使用TikTok的人口比率為25.39%,顯著高於女性的18.11%。年齡方面,抖音或TikTok使用率與年齡呈現反比,年齡層愈低則使用率愈高,以18到29歲年齡層民眾的抖音或TikTok使用率最高,為34.37%。
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