蘋果AI彎道超車不是夢?分析師揭致勝關鍵nownews (2024-09-10 20:46:52)


蘋果今(10)日宣布,個人智慧系統「Apple Intelligence」將於10月上線,中文版與部分語言需等明年才能體驗。(圖/擷取自蘋果發表會直播)

[NOWnews今日新聞] 蘋果今(10)日宣布,個人智慧系統「Apple Intelligence」將於10月上線,中文版與部分語言需等明年才能體驗。蘋果AI推出時程上的延後,以及在中國、歐洲市場恐遇逆風等2因素,無法有效刺激iPhone 16銷量,但一般換機潮仍存,只是能否進入所謂的「超級週期」,仍待市場觀察。外界關注,蘋果正式加入AI賽局,能否彎道超車,成功奪取市場主導權?而iPhone新機搭載蘋果AI功能,又是否有望加速AI普及?

蘋果公於今日舉行的秋季發表會上推出iPhone 16系列新機、Apple Watch Series 10,以及AirPods 4等產品,除此之外,蘋果執行長庫克(Tim Cook)於會上更進一步公開萬眾矚目的Apple Intelligence入門功能,確定將從下個月(10月)開始隨iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1一起推出,為蘋果正式加入手機AI賽局揭開序幕。

Apple Intelligence將首先以美國英語推出,並將於12月開始,擴展至澳洲、加拿大、紐西蘭、南非和英國等在地化英語,並於明年支持更多語言,如中文、法語、日語和西班牙語等。 台經院資深產業分析師邱昰芳表示,短時間來看,多數消費者無法實際體驗並享受到這一波AI手機帶來的新功能,這對於市場的銷售會造成一定程度的影響,也是過去在評估今年iPhone 16出貨量的觀察重點核心。

不過,今年iPhone的價格維持過往蘋果定價的標準,並未因蘋果AI而有明顯提高,故新機銷量預期仍可搭上換機週期,獲得有換機需求的消費者的青睞,但能否進入所謂的「超級週期」,仍待市場觀察,畢竟現在尚未有蘋果消費者能真正感受到蘋果AI在iPhone上帶來的體驗。

由於去年的基期相對較低,且若不論蘋果AI,iPhone 16在硬體規格方面持續進步,邱昰芳推估今年iPhone 16銷量相比去年,還是會有微幅的成長力道,不過,iPhone 16在中國與歐洲市場恐遇難題。中國方面,除了面對到華為等陸系品牌的競爭壓力外,蘋果與OpenAI的合作無法在中國進行,蘋果得在當地另尋其他合作夥伴,才能將AI功能的入中國市場。

過往三星的大型語言模型原攜手Google的Gemini,進入中國後,則與百度文心一言合作,蘋果未來若不依循類似途徑,iPhone 16在中國市場上將面臨巨大考驗。歐盟的部分,則有監管的考量,故AI導入時程後延,沒辦法帶來明顯的銷量刺激。

邱昰芳指出,今年以來,AI浪潮逐步從建設移轉至邊緣裝置,AI PC、AI手機都陸續的問世,可以想見未來AI發展透過大規模終端裝置來做應用,確實能大幅擴散整體AI的普及。

目前看起來不管是PC廠,或者是手機廠,對於AI的導入皆相當積極的,主要是因為這兩個市場在過去這段時間已進入到比較飽和的狀態,較無法驅動消費者的購買意願,透過AI的導入,希望能夠創造一些嶄新的功能與平台,讓消費者在體驗上新的契機,終端的品牌廠就算再怎麼積極,也必須要上游的軟體廠或重要零組件,包括GPU等性能提升,故在的AI功能上,要能持續進步才有辦法讓這一波的浪潮,確實落地在實際的出貨上。

邱昰芳表示,iPhone 16新機將導入的首波AI功能事實上與市面的AI手機相近,包括文字摘要與圖片生成,後續蘋果在ios的升級或者日後與其他平台的合作是否有令人眼前為之一亮的表現,才是蘋果日後在AI賽局中致勝的關鍵。

相較於其他的品牌,蘋果在AI發展上,看起來略顯落後,甚至無法配合此次新機發表,蘋果現在透過跟Open AI的合作也在加快這部分的發展,以往iPhone釋出的功能中,也有彎道超車的歷史,有些關鍵功能他不見得是最快導入,但卻能發揮得最好,這一次是不是能夠複製過往成功經驗,還需經過市場驗證。

目前AI手機仍在初期發展階段,蘋果AI首波釋出的功能也大概是今年各廠新機的標配,故尚無法看出哪個品牌主導AI手機市場,未來蘋果持續投入AI目標明確,只是相較於他牌,蘋果似乎還沒有明確讓大家知道其對大型語言模型發展的看法,與未來的開發時程,恐也是影響蘋果AI未來發展的一大關鍵。



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