進入下半場賽事,信用卡市場依舊火燙。今(2024)年7月整體簽帳金額將近4,000億元,為史上第4高,若排除繳稅因素寫下歷史新紀錄。單月「刷卡王」爭奪戰,仍由中國信託技高一籌摘下冠軍;「發卡王」戰況激烈,台新銀行使出「太陽/玫瑰卡」權益自由選的大招,力克玉山銀行登上王位。
刷卡量3967億飆新高 出國旅遊風潮貢獻大
從國內32家發卡機構自行揭露的資料來看,7月整體刷卡金額達3,967億元,較上(6)月大幅減少1,671億元,月降29.64%,主要因素是6月有綜所稅款入帳所致。比去(2023)年同月上揚691億元,年增21.10%,為歷年單月第4高,僅低於今年6月(5,643億元)、去年6月(5,281億元)及2022年7月(4,079億元)等稅款入帳月份。排除以上季節性因素,則刷新史上單月最高金額。
推估簽帳金額成長的因素,除了民眾越來越習慣使用信用卡付帳、接受刷卡的店家持續增長外,繳納保費及旅遊支出也是重要來源,尤其是單月旅遊刷卡量,從疫情期間的100多億元,大幅激升至逾400億元,像是自去年10月以來連續9個月超過400億元,今年4月更達499億元的歷史新高,而7月在暑假出國潮的加持下,有機會衝破500億元大關。
中國信託刷卡王連3月 國泰世華Cube卡緊咬
在前五大排行賽中,中國信託以686億元、市占率17.33%,連續3個月蟬聯「刷卡王」,國泰世華靠孤勇者Cube卡支撐,刷出653億元(市占率16.46%),如大鱷般緊緊咬住中信,兩強差距僅35億元。不過,累計1~7月簽帳金額,中國信託(4,741億元)超前有340億元之多,讓國泰世華(4,401億元)望塵莫及。
第2領先群的三至五名之爭相當激烈,也是觀賽重點項目。台北富邦在Costco聯名卡持續發威,加上富邦J卡限時加碼日韓旅遊6%回饋的助攻下,7月以523億元(市占率13.19%)一舉竄升至第三名;玉山銀行(484億元、市占率12.21%)從上月的第二名摔落至第四,主要來源除了網購、量販外,也以旅遊及國外消費貢獻最大;台新銀行(444億元、市占率11.18%)穩定排名老五,在太陽/玫瑰卡回饋升級3.8%下,8月名次可望向前推進。統計今年前7月業績表現,依序為玉山銀行3,700億元、台北富邦3,503億元及台新銀行2,999億元。
停卡大增流通卡又衰退 有效卡率破6成5寫新高
在發卡表現上,7月總流通卡數連2個月衰退,降至5,858萬張,月減超過27萬張,下滑主因是星展銀行換發作業的後續效應,停卡數暴升至34.6萬張,加上台北富邦進行清呆卡作業,大舉停效21.9萬張,以致單月停卡數高達95.9萬張。
有效卡數因呆卡減少,月增13.2萬張至3,836萬張,推升動卡率上揚到65.48%,為2021年6月起3年來首度突破6成5,更是刷新2021年2月以來的新高。超過7成仍有4家銀行,包括華南銀行(78.45%)、台北富邦(77.88%)、台新銀行(71.94%)及遠東銀行(70.03%)。
太陽/玫瑰卡升級奏效 台新睽違近4年登發卡王
7月為下半年的開始,各大銀行陸續發行新卡或調整權益,像是凱基銀行雙幣哩程卡、台新銀行太陽/玫瑰卡及滙豐銀行Live+現金回饋卡接連上市,牽動發卡排名洗牌。新發卡量重返50萬達58萬7,441張,不過仍居今年次低水準;停卡數暴衝至95.9萬張,則是去年9月以來近1年最多,合計整體淨發卡量為負37萬多張,也是連續2個月出現紅字。
台新老牌的太陽/玫瑰卡重新包裝登場,大幅改變為「權益自由選」,祭出3.8%回饋台新Point無上限,最高加碼至10%的福利,明顯向國泰世華Cobe卡下挑戰書,激勵7月新發卡飆出13萬5,593張,為2020年10月之後近4年首度奪下單月「發卡王」,更是該行史上單月最高成績,足見權益調整成效顯著。
玉山發卡破10萬當老二 北富銀強將中氣不足
玉山銀行不遑多讓,7月發出11萬2,876張新卡,為去年11月後再次破10萬大關,排名保持第二名,主力軍為熊本熊卡、U bear卡、Pi拍錢包卡及家樂福聯名卡;中國信託(72,801張)滑落至第三名,在無新卡問世下,發卡動能顯得有氣無力;第四名台北富邦(62,072張)雖有強將Costco卡、富邦J卡領軍,但有中氣不足之感;國泰世華(53,532張)排第五,單月發卡量維持在4萬~6萬的區間,難有驚人表現。
8月中玉山銀行上演年度大戲,推出Unicard卡,成為國內第3張標榜權益「由你」選的信用卡,主打精選百大特店回饋3.5%起的e point,最高送5%。市場瀰漫著權益自選、回饋點數再起的氛圍,是否會掀起「跟風」,下半年還有看頭。
2024年7月信用卡新發卡TOP 10,如下表:
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