國家兩廳院今發布2021年消費統計nownews (2022-05-18 13:49:23)


「OPENTIX兩廳院文化生活」統計今(18)日出爐,2021年藝文產業各項產值受疫情影響下滑。(資料圖/兩廳院提供)

「OPENTIX兩廳院文化生活」售票平台去年正式上線,今(18)日首次公布營運數據!國家兩廳院表示,疫情持續影響大眾生活與消費習慣,藝文產業也不例外,據「OPENTIX兩廳院文化生活」統計,2021年兩廳院售票系統與OPENTIX合計售票產值6.4億、售票場次4744場、售出票數112萬張,均較2020年銳減,各項產值受疫情影響下滑;年度消費曲線隨著5月進入全國3級警戒開始波動,6至7月停演影響達到高峰,9月後疫情獲得控制,會員購票動能略見回溫。

國家兩廳院藝術總監劉怡汝表示,自2018年起,兩廳院持續發布年度消費統計,提供市場現況供表演藝術產業參考,OPENTIX歷經5個月試營運,於2021年4月1日正式上線,除了表演藝術票券銷售,亦延伸至展覽、影展、博物館、流行音樂及文創等更多元的產品內容,本次委託國立陽明交通大學統計學研究所分析2020至2021年藝文票券銷售數據,盼喚起大眾關注表演藝術市場發展趨勢及消費樣貌,為文化政策制定及產業發展帶來具體助益與參考價值。

OPENTIX首年註冊會員數達21萬人,會員消費比例達7成,其中近5成為新會員。網站月平均瀏覽量達300萬、每月平均使用人次80萬,網站訪客約86%使用行動裝置,有70%使用行動裝置消費。疫情期間推動「雨天撐傘」線上退票轉捐贈方案,提供觀眾多元支持管道,以及因應需求即時推出OPENTIX Live線上觀演功能,提供購票、觀看一站式服務,並持續加強主辦節目銷售分析、系統報讀、網站版面等推廣功能。

統計報告指出,2021年票房金額6.4億,較2020年銳減2.5億;場次方面,售票4744場,減少307場;售出票數共112萬張,與前年差距16萬張,各項產值受疫情影響下滑。

以節目類別統計,戲劇節目年總產值3.5億,共1264場,售票41萬張,與2020年相較,票房差距1.6億、場次減少693場,是影響較多的展演類型;音樂節目部分,受影響程度相對較小,年總產值2億,共1301場,售票45萬張,總產值與2020年差距3千萬,場次及售票數則持平;可售票數200至799張的中型演出,相聲瓦舍《三十三》及職男人生系列連續2年皆為熱門節目,於疫情下仍有一定的銷售動能。

進一步觀察消費者樣貌,整體節目女性消費占7成、26至45歲占6成;年度銷售熱門節目中,相聲瓦舍《三十三》及職男人生系列節目消費族群多分布於26至35歲、綠光劇團《人間條件七》觀眾年齡則集中在31歲以上;而音樂節目售票居冠的狂美交響樂團《宮崎駿動畫配樂》交響音樂會則多分布於31至45歲族群。

消費者喜好的部分,只購買戲劇或音樂類型演出占9成,只購買《三十三》、職男人生系列、《人間條件七》、《宮崎駿動畫配樂》等4檔熱門節目平均約7成,顯示有多數觀眾為支持喜愛的節目或團隊而購票。

訂單金額與張數的部分,2020年單筆訂單金額的中位數為1485元、單筆購買單張票券比例為33%;2021年單筆訂單金額的中位數則下滑至1000元,單筆購買單張票券的比例則上升至39%,是否代表疫情期間結伴參與意願降低,值得觀察。

此外,2021年有超過5成的訂單集中在首演前30天內,較2020年33%增長至53%。國家兩廳院指出,除了消費者可能因疫情變動而降低購買遠期演出的票券意願,也可能是團隊考量場館是否全席開放等不確定因素而縮短售票期程,團隊在行銷策略上,可做為調整參考。

疫情期間,藝文團隊嘗試以直播或錄播方式辦理線上售票演出。OPENTIX線上觀演功能於2021年8月上線,共演出91檔節目,售出1.6萬張票券,票房金額226萬。線上節目平均票價分布於0至699元之間,超過6成場次的票價位於100至299元之間,平均票價中位數為151元。

線上節目的主要消費者年齡為26至40歲,與全體節目消費者相當接近,但有較高比例的51歲以上的族群,約占14%;約有5成跨類消費,顯示新觀演型態間接帶動跨域參與藝文機會。

國家兩廳院指出,線上演出的出現,開創了新的可能,是否能夠延續,或成為一個常態性存在的節目形式,仍待觀察。
※【NOWnews 今日新聞】提醒您:
因應新冠肺炎疫情,疾管署持續加強疫情監測與邊境管制措施,國外入境後如有發燒、咳嗽等不適症狀,請撥打「1922」專線,或「0800-001922」,並依指示配戴口罩儘速就醫,同時主動告知醫師旅遊史及接觸史,以利及時診斷及通報。

相關新聞
《初擁》劇組釀2死 文化部9月底前提藝文契約範本
響應世界書香日 文總攜手藝文界名人共同推廣閱讀
台澳遠距共製舞作 史蒂芬妮.雷克《群像》亞洲首演
加密貨幣
比特幣BTC 20768.48 -258.82 -1.23%
以太幣ETH 1185.91 -13.92 -1.16%
瑞波幣XRP 0.346317 -0.01 -3.50%
比特幣現金BCH 109.92 -3.16 -2.79%
萊特幣LTC 54.88 -2.00 -3.51%
卡達幣ADA 0.484584 -0.01 -1.04%
波場幣TRX 0.065775 0.00 1.25%
恆星幣XLM 0.116918 0.00 -2.75%
投資訊息
相關網站
股市服務區
行動版 電腦版
系統合作: 精誠資訊股份有限公司
資訊提供: 精誠資訊股份有限公司
資料來源: 台灣證券交易所, 櫃買中心, 台灣期貨交易所
依證券主管機關規定,使用本網站股票、期貨等金融報價資訊之會員,務請詳細閱讀「資訊用戶權益暨使用同意聲明書」並建議會員使用本網站資訊, 在金融和投資等方面,能具有足夠知識及經驗以判斷投資的價值與風險,同時會員也同意本網站所提供之金融資訊, 係供參考,不能做為投資交易之依據;若引以進行交易時,仍應透過一般合法交易管道,並自行判斷市場價格與風險。
請遵守台灣證券交易所『交易資訊使用管理辦法』等交易資訊管理相關規定本資料僅供參考,所有資料以台灣證券交易所、櫃買中心公告為準。 因網路傳輸問題造成之資料更新延誤,精誠資訊不負交易損失責任。