台灣應大力開採文化金礦(大成報總主筆郭憲鈴專欄) (2021-03-24 07:48:01)

(大成報總主筆郭憲鈴專欄)本文所謂的「文化金礦」包括文化產業和文創產業,這兩種概念不太一樣,有一些交集也有很大的聯集合;一般說「文化」也者係指一些人類生活經驗之累積且受到歷史長久歲月之考驗篩檢而剩下之精華,所以「文化」是有其歷史性的、當然會有一些歲月遺留的痕跡;但「文創」既有「創意」因子當然就是較新穎的;例如楊麗花演的歌仔戲是一種台灣文化,但明華園在古裝歌仔戲中又加入很多現代化的電子聲光效果,這就是一種「文化創意」;布袋戲也是一樣,黃俊雄表演的布袋戲是一種閩南文化,但他兒子將電子聲光效果加進去表演活動中就是一種「文化創意」;這些沒有好壞的價值概念、端看欣賞表演藝術的角度之不同,所以這兩種表演藝術都有市場,表演精彩都會有很大的賣座賺很多錢,所以這兩種加總起來就形成很大的文化金礦,很值得有心人去開採,就是無心也可能「無心插柳柳成蔭」的。

現在名列中國投資報酬前幾名的「少林寺」「精武門」都是「無心插柳柳成蔭」不小心發大財的典範,其實這些電影都不是中國投資拍製的,而且這些電影投資開拍時間都在中國十年動盪(文化大革命)時期或之後不久;精武門開拍於1972年,那時正是文化大革命最熱烈時期,中共內鬥正方興未艾根本無暇去搞大外宣之天下無敵的武術武藝,「精武門」造就了李小龍的世界性知名度,當然也讓李小龍發了一大筆橫財;而少林寺是香港港英時期於1982年投資開拍的,當時正是文革結束後不久,少林寺在文革期間受到紅衛兵嚴重破壞,香港電影製片商為宣揚少林寺武德與武藝而投資港幣二百萬元,不意竟在港澳地區大賣座,一輪票房竟高達一千六百多萬港幣,海外版權(不含中國大陸和台灣)也賣了二千萬港幣,這部電影不只讓製片商發了橫財也栽培一位中國的國際巨星李連杰進入美國「好萊塢」拍戲而變成億萬美元富豪,這些「戲劇性」發展驚醒正在忙於改革開放政策的中南海當局,趕快將河南少林寺列入國家文物保護,將少林寺列為武學國粹;接著世界各國政要、高僧、名流、知名學者紛紛走訪少林寺前來觀光、朝聖、交流,研究少林寺的禪、武、意、醫、藝等學問;中國當局亦成立「少林寺股份有限公司」為對口單位到世界各國去展銷,現在全世界與「少林寺」有關的武術學校超過六萬家,每年營收超過百億人民幣(2017年統計數字);2010年8月1日聯合國教科文組織第34屆世界遺產大會將河南嵩山少林寺的常住院、塔林、初祖庵在內的八處11項建築列為世界文化遺產,由聯合國出資定期維護;這些世界性榮耀都起因於一部香港港英時期投資拍製發行的「少林寺」電影,這些都是文化事業有形和無形的收益,真的難以估計。

「哈利波特」的文創故事也是非常令人驚奇拍案叫絕,英國「觀察家報」說:「哈利波特」開創了21世紀嶄新的文化產業神話,這套書的作者「羅琳」(Joanne Kathleen Rowling)是個單親媽媽,1965年7月1日誕生於英國瓜料爾郡,1990年羅琳與一位葡萄牙電視記者結婚,三年後生下女兒Jessica但也結束這場異國婚姻;羅琳畢業於法國埃克塞特大學,主修法語和古典文學獲文理學士學位;最近因「哈利波特」風靡全球而獲母校頒授予博士學位。大學畢業後她曾做過短時期的祕書工作,她也到曼徹斯特接受教師訓練;結婚後她隨丈夫到葡萄牙教小孩子第二外國語文「英文」,離婚後她回英國蘇格蘭首府愛丁堡交法語,是出國賣土產回國賣洋貨的典型;還有一段時間她非自願性失業而成為靠領市政府救濟金過活的單親媽媽。

羅琳生性喜歡幻想與寫作,自六歲開始寫作生涯;1990年他開始構思撰寫一本「哈利波特與魔法石」,前後寫了5年,第一集在1997年出版後她的生活和生命都發生天翻地覆的變化,瞬間就成暢銷小說,包括英國和美國都成為最暢銷的書刊,羅琳的荷包開始逐漸膨脹,生活也大幅改善,她再繼續不辭辛勞地寫,一集又一集的寫,她的書很快被翻譯成27種語言、風行130多個國家,還被拍成電影,據客觀估計羅琳自這套書所獲得的收益高達3億英鎊,而且還未休止的不停進帳,這位昔日靠著市政府救濟金過活的單親媽媽現在已是一個大富婆;她除了繼續幻想、寫作外就是到處演講、參加新書簽名會或參加慈善公益活動;文創工作或文化事業翻轉羅琳的一生命運。

2012年倫敦奧運會開幕式中羅琳與哈利波特(演員)及佛地魔都應邀上場,並朗誦一段莎士比亞的詩篇後揭開表演序幕,這場開幕式全球有數十億觀眾在目不轉睛地收看,這也是羅琳名利雙收的最高峰;當然、羅琳的故事還沒結束,畢竟她才56歲的風華正盛之年。

這就是文創工作精彩迷人之處,最重要這種產品與其他工業農業漁業或商業產品不同,其他產品可能只一次性消費就消滅了,文創產品卻可以不斷的輪迴,韓國製作的「大長今」、中國製作的「後宮甄環傳」、美國製作的「鐵達尼號」、香港製作的「梁山伯與祝英台」都是每隔一段時間就要重播一次;凌波小姐於1963年反串主演梁山伯、因演得太好了竟然一輩子都在全球各地應邀表演黃梅調「樓臺會」「十八相送」「遠山含笑」,演一部戲賺一輩子,這就是文創工作神奇之處。還有1950年當蔣介石在中國被中共打得落荒而逃到台灣草山中躲藏時,美國卡通創意畫家查爾斯‧舒茲創造出一位喜樂洋洋的「史努比」,這位「狗先生」的出世好像慶賀中共革命成功推翻殘暴不仁的國民黨貪腐政權而建立新中國,今年史努比已71歲高齡,但他還未退休,他受歡迎的程度豪不減當年,台灣的桃園或台北大直都有「史努比館」,史努比在世界各地的展場館、主題公園或樂園太多太多了,難以一一詳述;就在2016年5月21日蔡英文小姐就任中華民國史上第一位女總統的次日,中國廣東省佛山市順德區開幕一座堪媲美「迪斯奈樂園」的「史努比繽紛世界主題樂園」,所有順德區市民憑證免費入園還可攜帶一位十歲以下幼童同行,那年史努比65歲還老當益壯老驥伏櫪的為美國經紀公司和中國主題樂園公司在賺錢,而這個樂園可能還會大賺五六十年以上,這大概是中美兩國慶賀蔡英文就任台灣總統最長久的賀禮;還有一位小史努比六十歲的日本九州熊本縣的「熊本熊」,這位被熊本縣長冊封為縣政府營業部兼幸福部部長的「公務員」吉祥物,誕生於2010年的3月12日日本九州新幹線全線通車營業之日(也是中國國父孫中山逝世85週年忌日),他出生不久就為熊本縣創造超過2000億的產值,所以被縣長提名為「營業部兼幸福部長」,有專屬的驕車和機車;現在除了為熊本縣宣傳外其他使用「熊本熊」宣傳都要收肖像使用費,雖然如此高行情,他還是勇奪全日本各城市吉祥物之冠軍,讓全日本各城市吉祥物都拜倒在他的小西裝褲下,現在還帶著「熊本縣」瘋迷到世界各國,讓「熊本縣」的農漁特產品及觀光景點飄洋過海到世界各地,未來的新世紀中「熊本熊」能否像「史努比」一樣財源滾滾、聲名遠播、名揚四海、青史留名、永垂不朽、為文創產業不停地發光發熱,就讓我們拭目以待吧!

文創產業當然不是只有電影和電視及這些吉祥物,其他種類還有文史、講古、說書、書法、國畫、國術、工藝、雕刻、美術、攝影、錄影、動畫、繪畫、油畫、印刷、出版、衣飾、飲食、茶藝、音樂、演唱、作曲、編劇、戲劇、舞蹈、歌仔戲、布袋戲、木偶戲、皮影戲、古文物、古蹟建築、古蹟工程、造船、農作家具、耕種器具、社區營造等之設計與製作等等還很多掛一漏萬不及備載的;所以文化事業是一種類甚多樣多元的產業,據聯合國教科文組織與國際作家作曲家協會2017年的統計,全球文創產業產值2.25萬億美元,就業人口超過三千萬人;而當年全球電信業科技產值是1.57萬億美元,印度全國生產總值是1.9萬億美元;其中美國佔將近一半(41%),歐洲則佔31%、日本8%、韓國4%、中國4%、紐澳3%,其他(包括台灣、香港、新加坡)佔9%;從這比率來看越民主自由的國度其人民之文化創作力愈強,如果中國有像美國一樣的民主自由度,其文創產業之產值就會超越美國;在中國湖南省張家界的武陵源拍攝的「阿凡達」曾拿過世界第二名的票房(在中國是第一名)僅次於「亂世佳人」,但其編劇、導演和主要演員都是外國人,故產地還是標示「美國」而非中國,所以政治制度和社會自由度對文創產業之發展很重要;美國現在前400大企業中有72家是文化事業,文化產業已成為美國第一大出口產業;在日本「動漫產業」是第三大產業僅次於汽車產業和電子產業;已有很多知名學者預言未來20年文創產業將是全球經濟最大發展引擎,台灣豈還能後知後覺無動於衷嗎?

現在很多先進國家政府都鼓勵國內大企業或金融業大財團進軍文創產業,但台灣的金融業對文創產業的融資政策還是非常保守,都只會錦上添花絕不會雪中送炭,私人金融財團還會成立基金會「玩玩」文創產業收藏一些名畫待價而沽伺機發大財,至於公營行庫就只可遠觀而不敢褻玩焉,所以台灣的文創業者都要像苦行僧先修行一段時日,待修成正果再「出山」接受雷動的掌聲,所以我常在本專欄建議政府在較偏遠地段蓋一些廉價公屋給藝術文化工作者當「工作室」,就像北京有一處「798藝術區」一樣,不過這裡不是政府幹的好事,而是一群藝術家看上一片閒置的舊工廠區,便廉價承租下來當工作室,這些藝術家將這些具有歷史年代的舊廠房做了一些簡單的藝術佈置,加上交通尚稱便利,自1995年開始吸引很多藝術家或文創工作者到此掛單落腳創業,入住者包括設計、展示、出版、演出,各類藝術家在此群聚、創作、工作,人愈聚愈多、「往來無白丁」都是身懷絕技的各類待磨練的高手,後來竟連餐飲、酒吧、衣飾設計、精品家具都進來了,最後竟連遊客、觀光客也來此地尋寶,最後「798藝術區」藝術意義越來越重、商業價值越來越高,終於「798藝術區」變成中國最明顯的藝術地標也成為亞洲各地藝術家必要朝聖的「麥加」聖地;所以台灣大企業家大財團也該把目光調整一下角度,看看這個可為台灣創造兆元商機的護國神山吧!(作者郭憲鈴係大成報總主筆、曾任全國營造公會總幹事、現任台灣國策研究會會長)(本專欄言論非代表本報立場)
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