為何五月天賠本也要唱?疫情下辦出 4,000 萬網友嗨爆盛宴,線上演唱會操盤手揭因今周刊 (2020-07-04 09:00:28)

五月天,3 個字,幾乎是演唱會票房保證,但遇到百年一見的疫情,演唱會被迫停擺,五月天,用一場零收入的演唱會,試出新的可能。



「最怕空氣突然安靜,最怕朋友突然的關心

最怕回憶,突然翻滾絞痛著不平息,最怕突然,聽到你的消息

想念如果會有聲音,不願那是悲傷的哭泣

事到如今,終於讓自己屬於我自己,只剩眼淚,還騙不過自己

突然好想你,你會在哪裡,過得快樂或委屈

突然好想你,突然鋒利的回憶,突然模糊的眼睛……」

這是樂團五月天 5 月 31 日首度台下零觀眾的線上演唱會「突然好想見到你」中,當五迷耳熟能詳的洗腦神曲《突然好想你》,音樂前奏一響起時,相信很多人在觀看或傾聽時,一起哼唱,把悶得許久的心情一起唱出來。

這是一場不會為了搶票造成大當機的演唱會,沒有歌迷的尖叫和萬人空巷的跳動及大合唱,更沒有廣告商的置入,有的是與五迷的一場「約會承諾」,和不折扣的演唱會規格。

成果依然亮眼。據 YouTube 數據發現,這場 67 分鐘線上演唱會一上線,在 YouTube 第 1 名位置霸占了 78.5 小時,是國內藝人第 1 名;包括 LINE、Facebook、YouTube 等全球超過 10 個平台,1 天內總計締造高達約 4,244 萬人次的觀看紀錄,且觀看人數還在持續攀升中。

「如果以台北小巨蛋 1 萬人計算,幾乎是同時舉辦 4 千多場演唱會,更別提鳥巢(指北京國家體育場),什麼時刻會有這樣情況發生呢?」接受《今周刊》獨家專訪、現任相信音樂執行長陳勇志(首圖右)說。上線後的好成績,引來日本、中國等平台洽談長期合作的可能性,包括在室內以戲劇方式呈現內容,或以後在山邊、戶外看見五月天演唱會或節目等機會。

話說這場線上演唱會是怎麼被催生出來的?「他們(五月天)偶爾會遲到,但一定會到」,這是五月天線上演唱會的號召語,也說明了疫情打亂所有產業節奏的現實,「逼著創造不同情況出來」,陳勇志不諱言在大破大立中的創新。

話鋒一轉,陳勇志慢條斯理說著疫情掐住了音樂產業最重要的咽喉──演唱會收入,經營者必須思考所有可能性。例如,是不是可以舉辦線上演唱會,在平台端上線或直播?5G 頻寬足了,收費機制等方式可能重新改寫,將來電信端或消費端都是潛在進帳戶?過去因為串流音樂起來,實體音樂的消退轉為演唱會商機,而今演唱會的錄製可以重新包裝變成實體專輯販售?更甚成為一種新商業模式?

相信音樂陳勇志:一種新商業模式誕生

從相信音樂一個部門獨立出來、如今已上興櫃掛牌、擁有 300 多名員工的必應創造執行長周佑洋(首圖左)說:「過去線上演唱會多以輔助、宣傳為目的;但這次線上演唱會的大型化模式可以延續,成為 routine(日常)。」確實,這是許多歌手、音樂從業人員在與歌迷活動、演場會遭到凍結,幾乎都思考到的問題。

(作者:黃亞琪;全文未完,完整內容請見《今周刊》)

五月天、劉若英線上演唱會幕後!相信音樂揭密:為何要做看似毫無收益的線上演唱會

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