家樂福併購頂好及JASONS 學者:對全聯有殺傷力中央社記者楊舒晴台北2日電 (2020-06-02 19:39:06)

家樂福集團今天宣布收購224間頂好及JASONS超市,目標成為台灣市占率第二的超市通路。學者分析,這起併購案對家樂福可說是一舉兩得,將對市占率龍頭全聯有一定殺傷力。

家樂福今天宣布,將收購惠康百貨股份有限公司的全部股份,交易除了包含199間頂好Wellcome超市、25間JASONS Market Place,也涵蓋物流中心的資產及土地。整筆交易價值9700萬歐元(約新台幣32.3億元),股權交易案預計於2020年底完成。

家樂福表示,未來將全數更換頂好Wellcome品牌,JASONS品牌則會轉為家樂福頂級超市,此外,頂好Wellcome將發揮在生鮮農產品方面的專業,並持續發展食品線上購物,成為線上購物取貨點。

高雄第一科技大學行銷與流通管理系教授吳師豪認為,家樂福併購頂好和JASONS,是很好的策略。他說,通路的先占優勢很重要,頂好在台經營33年,占據很多好的據點,家樂福藉由併購,可以快速把這些地點搶來,若要靠自己慢慢開200家店,可能要花上十多年時間,地點也不見得那麼好。

吳師豪說,另一個併購的好處在於,JASONS的消費族群偏向中高端,屬於另一個市場區隔,家樂福併購JASONS,可以順理成章打入中高端消費市場,這起併購案等於說是一舉兩得。

商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍也說,這起併購案對家樂福「一定有加分」,家樂福可以藉此迅速擴張地域,接收頂好、JASONS原本的客群,不需要重新再來,這讓家樂福的布局更加全面,品牌擴散更加快速。

家樂福集團目前在台灣有137家分店,其中包含69家便利購超市,併購頂好和JASONS後,總店數將超過360間。家樂福表示,將加速在台灣發展超市展店營運,成為台灣市占率第二的超市通路。目前全台市占率最高的超市業者是全聯福利中心,有1001個服務據點。

這起併購案是否將對全聯造成威脅,吳師豪分析,這對全聯非常有殺傷力,家樂福是大型量販店,位置大多較偏遠,消費者到家樂福可能需要30分鐘,但到以小型店為主的全聯,卻只要5到10分鐘,全聯近10年來的展店,都卡住了家樂福的咽喉。為了接近消費者,家樂福近年開設許多便利購超市,併購頂好後,更可以將劣勢轉為優勢。

李世珍則認為,併購後雖然一定會對全聯產生影響,但兩家的定位不太一樣,全聯以社區為核心,走大眾化、平民化,強調低價優勢,家樂福則是國際品牌,以行銷和商品的多樣性見長,兩家業者擁有不同的客群和支持度。
加密貨幣
比特幣BTC 9223.32 -20.29 -0.22%
以太幣ETH 239.95 0.35 0.15%
瑞波幣XRP 0.198262 0.00 -0.16%
比特幣現金BCH 229.51 -2.92 -1.26%
萊特幣LTC 43.69 -0.23 -0.52%
卡達幣ADA 0.133152 0.01 7.25%
波場幣TRX 0.017666 0.00 0.64%
恆星幣XLM 0.090195 0.00 -0.11%
投資訊息
相關網站
股市服務區
行動版 電腦版
系統合作: 精誠資訊股份有限公司
資訊提供: 精誠資訊股份有限公司
資料來源: 台灣證券交易所, 櫃買中心, 台灣期貨交易所
依證券主管機關規定,使用本網站股票、期貨等金融報價資訊之會員,務請詳細閱讀「資訊用戶權益暨使用同意聲明書」並建議會員使用本網站資訊, 在金融和投資等方面,能具有足夠知識及經驗以判斷投資的價值與風險,同時會員也同意本網站所提供之金融資訊, 係供參考,不能做為投資交易之依據;若引以進行交易時,仍應透過一般合法交易管道,並自行判斷市場價格與風險。
請遵守台灣證券交易所『交易資訊使用管理辦法』等交易資訊管理相關規定本資料僅供參考,所有資料以台灣證券交易所、櫃買中心公告為準。 因網路傳輸問題造成之資料更新延誤,精誠資訊不負交易損失責任。