《大行》中金：微信小店灰測「送禮」開啟社交電商新模式
微信上周公布，微信小店正式開啟「送禮物」功能的灰度測試，目前除珠寶、教育培訓這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元人民幣的商品，都將默認支持「送禮物」功能。
中金發表研報指，微信小店新增的「送禮物」功能巧妙地借助用戶互動的形式，凸顯微信生態的優勢，且「送禮物」這種商業化客觀來說並未對用戶進行過多的打擾和消耗，積極來看「送禮物」功能或加速微信小店滲透率的提升，加速微信電商戰略推進。不過，微信小店的發展或不能只憑借單個產品創新就一鎚定音，最終落地情況仍然有待觀察。
中金表示，中國電商行業長期面臨激烈的競爭，各電商平台在「多、快、好、省」等方面均存在差異化的競爭優勢，微信小店或難以輕而易舉地對競爭格局造成影響。
中金認為，當下整體宏觀情緒低迷的背景下，騰訊(00700.HK)2025財年14倍的非國際財務報道準則市盈率估值，給予投資者較大的安全邊際，而微信電商進展再次證明騰訊具備一定增長潛力，有望為投資者帶來長期的持續回報。故該行維持騰訊2024及2025財年收入及盈利預測不變，並將H股目標價定於468元，維持「跑贏行業」評級。(js/w)
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阿思達克財經新聞
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