台糖跨境銷售里程碑 首批240箱出港航向日本


國營事業老品牌台糖進軍日本跨境銷售,首批240箱薑母茶、紅豆薏仁等養生沖調飲品已經出港,預計6月上架日本百餘家實體通路,效果良好將擴大鋪貨至超商、藥妝等,有望在日本市場掀起一股台灣國營事業懷舊風。

台糖近年積極數位轉型,疫情催化之下,去年自營電商「台糖健康易購網」業績翻近3倍、達新台幣4500萬,主因去年三級警戒期間禁止內用,民眾自煮需求攀升,帶動豬肉、水餃等冷凍食品業績彈跳成長。

今年業績目標設定在5000萬,並持續尋求和國內其他電商合作,例如在蝦皮設置「台糖館」,增加品牌曝光度。

台糖坦言,作為國營事業,廣告預算控管嚴格,不像民間企業可以砸大錢請代言人,快速提升商品曝光度,因此傾向穩扎穩打,「把官網做好,讓大家知道台糖有這麼多好產品」,加上部份商品因限量生產,無法舖貨至連鎖通路,只在官網販售,再輔以頻繁促銷,線上養熟客成效不容小覷。

穩固既有客群還不夠,台糖今年正式進軍日本跨境銷售,3月中旬,6款養生沖調飲品和3款保健品正式上架日本樂天「台灣館」,只要當地消費者下訂,商品直接從台灣出貨,樂天也會固定提供廣告、廣宣活動,供台糖參與、助曝光。

捷報不只一個,台糖也和兼具經銷商、通路角色的Hojia Market合作,台糖表示,目前Hojia Market已下單6款、共240箱沖調飲品,商品已在19日出港,預計月底抵達日本,6月初即會上架至100多個通路試吃、試銷,若效果良好,將會擴大鋪貨至5、6個通路,包含線上商城、物產店、台灣館、世界食品館、便利超商、藥妝店等。

台糖表示,上架沖調飲品包含紅豆薏仁、燕麥、銀耳,薑母茶等,除看準日本人對原食材的喜愛,台糖商品在日本市場極具價格競爭力,加上經過311大地震,日本人感念台灣援助,台糖國營色彩反倒成一大亮點,「甚至從前台糖株式會社就是日本人經營」,熟悉度、好感度成為深耕日本市場的利基。

從日本生活習慣角度切入,台糖提到,沖調飲品在假日野餐方便攜帶,「吃壽司之外,帶熱開水沖泡當甜點、點心也好」,或者賞櫻之際,泡個黑糖薑母茶禦寒也都是不錯的選擇,有信心得到日本消費者的喜愛。