繼奧迪後 本田中國廣告也被指抄襲而下架中央社台北23日電 (2022-05-23 20:03:14)

中國汽車廣告片接連被踢爆抄襲。繼劉德華代言的奧迪廣告後,本田在中國推出的廣告也被指抄襲。而廣告製作商還一度否認抄襲,甚至指「人生經歷相似無法避免」,今天才公開道歉下架廣告。

針對中國廣告界接連爆出抄襲行徑,中國學者劉戈表示,如果熟悉中國國內文化創意領域日常的工作流程,了解這些領域常態下的工作方式,就會覺得這裡面其實有著「極強的必然性」。關鍵在於中國廣告製作如今就像建築工程般,層層向下轉包所致。

發生抄襲的這部廣告片,是由本田在中國的合資廠之一東風本田推出,內容是以一名年輕女性企業主的創業故事為核心,並指自己成立了「草木染工作室」,然後將鏡頭帶到要銷售的本田汽車,採用的同樣是唯美的敘事手法。

然而,成都「遠家」品牌創始人寧遠22日公開質疑,這部廣告片中為女主角描述的創業故事,完全盜用了她的人生經歷。更有甚者,整部廣告片的拍攝地點,更是在在未經允許下,在「遠家」旗下的飯店「明月遠家」拍攝。而女主角口述的台詞,不是來自她的著作,就是她的微博發文。

此外,女主角在片中提到,自己創辦了「草木染工作室」。但寧遠表示早在2015年1月,就在「明月遠家」所在地明月村成立了「草木染工坊」。

上述涉嫌抄襲的情節,讓寧遠直呼「覺得自己的人生被偷走了」。然而,製作這部廣告片的「汽湃」工作室一度聲稱,廣告內容純屬虛構,「包括畫面和文案都是原創,絕對沒有抄襲」。而其鍾姓負責人更宣稱,「人物是虛構的,所以也不存在抄襲的問題」。

至於廣告女主角與寧遠的創業經歷幾乎完全一致,這名鍾姓負責人宣稱,女主人翁的經歷「可能和有些人的經歷是很相似,這是『完全無法避免的』」。

上述過招,引起中國網友一片譁然,紛紛指責廣告製作商抄襲的痕跡太過明顯,被當事人踢爆了還「狡辯」,實在太不應該。不少人則認為,中國廣告界抄襲的歪風,是到了該監管整治的時候了,官方「應該出手管管,就像整治失德藝人一樣」。

面對眾多質疑,東風本田截至發稿為止僅表示,目前公司內部還在確認,接下來將跟廣告影片拍攝方「確認相關信息」。至於「汽湃」則在22日下午刪除了這部廣告片,並由

5月23日上午,「汽湃」所屬的成都汽湃智信文化傳播公司發表聲明公開道歉,指攝製組對拍攝前後未告知寧遠及其團隊為商業拍攝,且所拍攝內容與寧遠女士經歷雷同,向寧遠女士及其團隊致歉。

中國人民大學重陽金融研究院高級研究員劉戈表示,在中國廣告創意界,抄襲是常態。但像這樣把別人的文案原封不動地拿過來,也不稍微費上一丟丟(一點點)工夫,重新捯飭(整理)一下,而是直接複制黏貼的,聞所未聞。

劉戈直指,目前在中國廣告界,內容創意製作層層發包是相當普遍的現象,比起以前建築領域的層層發包要嚴重得多。也就是說,看似資質很高的企業取得的工程,最後「幹活施工的都是鄉村包工隊」。而這種現象在中國廣告和影片創意製作圈是「人所共知的秘密」。
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