軒郁上櫃首日 股價漲幅24.8%時報-台北電 (2020-10-21 07:51:55)

軒郁(6703)繼上半年交出EPS 4.1元佳績後,挾著旺季效應來臨,加上跨境電商逐步在東協市場建立品牌口碑,法人預期該公司今年將有大賺一個股本實力,有機會追價麗豐-KY(4137),躋身美容保健族群獲利前二名寶座,20日上櫃首日蜜月行情表現亮麗,漲幅逾24.87%,終場以121元作收。

有機會與麗豐掀起比價行情的軒郁,是以參考價96.9元上櫃,該公司第三季營收3.44億元,季增4.24%、年增47%,前三季營收9.3億元,交出年增36.8%佳績,是美容保養品業少數業績逆勢成長的公司。
軒郁總經理楊尚軒指出,該公司是以面膜起家,也跨足面霜、精華液、洗卸及防曬等品項,面膜營收就占美妝保養品類的六成,透過面膜建立品牌形象,進而帶動消費者對於品牌系列保養品的購買意願。
為了滿足消費者對美妝保養品喜新厭舊及熱愛嘗鮮的心態,因此把面膜定位在高度快銷品,採取多品牌的策略經營,將各品牌市場及目標客群予以區隔,藉此觸及不同族群的消費者。
楊尚軒表示,軒郁目前國內超過7,000家實體通路及五個虛擬通路,海外有12個實體通路及20個虛擬通路,是以先虛(網路)後實(實體)的方式,拓展線上線下全通路。
其中透過iQueen(愛女人購物網)電商平台的會員數據資料及消費者的意見反饋,運用大數據精準分析、洞察消費者真正需求,每年汰舊換新,不斷開發符合市場需求的明星商品,用商品力堆疊品牌聲量,建立品牌口碑。
軒郁旗下共有三大品牌,包括SEXYLOOK極美肌、未來美及露蒂雅,分別搶攻不同目標族群,其中SEXYLOOK與日本同步,搶攻學生、愛嘗鮮的年輕族群;未來美注重快速保養,適合喜愛韓系的上班族;露蒂雅則針對重視品味,具一定經濟水準的女性客群。 軒郁去年開始跨入保健品市場,除針對女性的保健食品外,看準銀髮族對保健食品需求大,其中,血脂市場規模每年上看500億元,預計明年將推出新品。(新聞來源:工商時報─記者杜蕙蓉/台北報導)
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