創業家擴大投資品牌 備戰第4季電商旺季中央社記者吳家豪台北13日電 (2020-10-13 19:32:31)

電商業者創業家兄弟今天宣布啟動品牌升級計畫,預計將投資上千萬元重塑品牌形象,並首度設立合作夥伴百大MVP金賞,表揚優質供應商,攜手備戰第4季電商旺季。

創業家旗下電商平台生活市集成立邁入第8年,今天宣布的品牌升級計畫包含LOGO、形象影片及全套企業識別,聚焦「查價」與「評價」兩大品牌特色。

創業家兄弟董事長郭書齊受訪表示,電商集團化現象越來越明顯,因此生活市集重新聚焦本身品牌與形象塑造,讓消費者對生活市集品牌有更清楚的認知。創業家今年前3季業績雖然些微衰退,但是今年已做很多內部調整,品牌升級計畫是今年最大投資案。

郭書齊說,生活市集已成為綜合型電商平台,涵蓋各種不同品項經營,未來要強調的不是SKU(最小存貨單位)數量能高達幾百萬或幾千萬,而是過去幾年生活市集一直注重的消費者推薦機制,透過這次品牌升級計畫,幫消費者做好事先價格調查,並建立消費者評價機制。

他也提到,創業家兄弟集團的電商布局會著重如何與消費者及供應商一起創造三贏。過去生活市集行銷策略並非以大眾市場廣告投放為主,今年會重新讓消費者認識生活市集,看好將帶動整體銷量成長。

談到品牌升級計畫的投資金額,郭書齊低調不願透露具體數字,僅表示金額達上千萬元,並強調投資品牌將是持續不斷的過程,希望長期能反映在獲利上。

展望未來營運走勢,郭書齊坦言,今年是詭譎多變的一年,從今年1月底開始發生疫情,所有公司的年度計畫幾乎都白做了,但創業家兄弟過去8、9個月已做足基本功,不斷跟消費者對話和溝通,找出消費者對購物的想像,希望擺脫過去電商競爭方式,因此仍審慎樂觀看待今年第4季到明年第1季營運表現。

創業家兄弟總經理廖家欣說,經營團隊對於品牌升級計畫的效益非常有信心,生活市集從過去很少打廣告,但是今年在疫情期間決定推出品牌形象影片,在線下增加與消費者接觸,這是從來沒做過的方式,希望成為消費者心目中首選的三大電商平台之一。
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