娛樂+電商 網家衝旺季商機時報-台北電 (2020-08-03 08:06:50)

時序邁入電商傳統旺季,網路家庭(8044)為搶攻商機,將於8月15日大規模打造小巨蛋演唱會,演唱會除現場開唱以外,也將透過直播播出,期望透過「娛樂+電商」的新模式,吸引消費者並衝刺訂單。
電商買氣熱絡,加上上半年新冠肺炎疫情籠罩,全民消費習慣從線下慢慢轉移至線上,預期將推升今年整體電商業者買氣。網家近兩年在8月檔期皆採取自造節慶的方式,採取父親節、七夕、中元三節合一的文化造節策略打造「8月心禮節」,已是第二年推出。今年將結合大數據、心理學家選品、智慧推薦、行動端AI熱銷好貨推薦功能,藉由數字分析,吸引消費者目光。

網家表示,今年「8月心禮節」以心理學的專業角度切入,特別與「暖心全人諮商中心」共同合作,運用專業諮商和心理醫學的基礎,推出為期一個月的心理測驗與冷知識互動,幫助消費者分析購物心理、了解購物心理學。此外,也將在小巨蛋舉辦演唱會,由知名藝人9m88、A-Lin、Bii畢書盡、八三夭、周湯豪、閻奕格、頑童MJ116、庾澄慶八組卡司輪番開唱。
網家近期也觀察到,旗下PChome 24h購物站上父親節相關商品買氣快速成長,刮鬍刀、液晶電視、按摩槍、手機、耳機、空拍機、行車記錄器、吸塵器、咖啡機及電動牙刷等名列十大熱搜排行,預期接下來熱度還會持續上升,推升下半年旺季買氣。
同時,針對尚未選好禮物的消費者,PChome 24h購物則於社群互動上,攜手暖心全人諮商中心推出一連串心理測驗,以年輕活潑的溝通方式,教消費者如何「送禮送進心坎裡」,首篇「人心大解碼」社群貼文較平日互動數成長60倍。
網家今年上半年營收達209.73億元,較去年同期成長16.33%,創下歷史上的上半年亮眼營收表現。第2季單季營收102.93億元,已是連續三個季度達到百億元,也創歷年同期新高。(新聞來源:工商時報─記者劉季清/台北報導)
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