小米在台首家百貨店開幕 中國品牌拓點積極中央社記者江明晏台北20日電 (2019-09-20 15:21:24)

小米進駐百貨業龍頭新光三越,今天正式落腳台北南西3館,一舉將小米在台實體門市推進13間;中國手機品牌攻台,盼搶占高階市場,重視「體驗」的實體通路成行銷重點,拓店腳步積極。

小米台灣今天開出「小米台北南西專賣店」,攜手新光三越南西3館,首度進駐百貨通路,小米後續將在27日及10月17日分別於台中中港店及台南新天地小西門拓點,加深「體驗式購物情境」。

小米台灣總經理羅燕今天表示,小米台灣持續發展新零售模式,上半年於線下門市衝出亮眼銷售,將持續結盟各類型合作夥伴。自9月初在屏東開設小米專賣店後,將於一個月內挺進北、中、南百貨通路,期待憑藉靈活的新零售策略與通路組合,接觸到不同年齡層與性別的客群,增加銷售動能。

中國手機品牌近年強攻台灣,盼站穩中低階市場,在高階市場上與蘋果、三星平起平坐,因此重視「體驗」的實體通路成為行銷重點,拓店腳步也相當積極。

中國手機品牌的華為與OPPO,在台灣的通路布局上也相當積極,市場人士分析,蘋果、三星、HTC、Sony等品牌較早加入台灣市場,早年皆以大舉拓點趨近於飽和,中國手機品牌才剛崛起,近年拓點速度明顯比既有品牌快。

目前華為在台已有14家體驗店,多設在百貨公司與購物中心,其中微風南山體驗店就開在三星體驗店正樓上,頗有與之較勁的意味。OPPO在台灣則有5間體驗店和1間精品店,也已進駐復興SOGO百貨店。
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