玩具反斗城回歸,凌通出貨重燃烽火時報-台北電 (2019-07-22 07:50:58)

「玩具反斗城」可望再度重新回歸,未來將以新品牌Tru Kids與B8ta合作打造全新零售通路,將可望替玩具供應鏈注入一股強心針。法人表示,自從玩具反斗城倒閉後,玩具品牌供應鏈業績受到嚴重影響,連玩具語音IC供應商凌通(4952)也受到衝擊,隨著玩具反斗城可望以新面貌重回市場,凌通將有機會重新衝刺出貨量。
玩具反斗城由於受到網路通路商亞馬遜(Amazon)及大型實體通路商沃爾瑪(Walmart)等廠商的雙面夾擊下,導致玩具反斗城銷量逐年減少,終於在2017年宣告破產,美國800間門市也因此陸續關店,同時經營權易手給Tru Kids。

由於受到玩具反斗城倒閉影響,因此使長期合作的玩具品牌商業績出現明顯下滑,連帶讓玩具供應鏈出貨量減少,凌通與美泰兒(Mattel)、孩之寶(Hasbro)等玩具大廠合作已久,業績自然也難逃衝擊。
凌通2018年全年合併營收年減9.19%至28.45億元,進入2019年後業績仍持續減少,累計上半年合併營收達13.35億元,相較2018年同期下滑8.36%,寫下歷史同期最低。
不過,目前市場上又再度傳出好消息,可望替業績疲弱的凌通注入一股強心針。外媒報導指出,玩具反斗城可望在2019年11月以新面貌重新開設實體通路,並將與軟體零售商B8ta合作,將可望以目前時下流行的STEAM(分別代表科學、技術、工程、藝術及數學)教育方式,推出富有教育、知識性的新玩具,重返玩具市場。
玩具反斗城預計,初期將先在美國休士頓、紐澤西等兩大城市開設店面,預計進入2020年可望在全美開設10間店面。玩具反斗城前行銷總監、現職Tru Kids總裁Richard Barry表示,未來開設的商店及新產品都可望帶來令人興奮的體驗。
供應鏈預期,由於玩具反斗城未來將開設的新店面將打造更多智慧玩具產品,將可望帶動凌通32位元微控制器(MCU)出貨量大幅提升,且玩具反斗城重新回歸市場,同步有助於玩具語音IC出貨量升溫,有機會替凌通重新注入一股強心針。(新聞來源:工商時報─蘇嘉維/台北報導)
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