直播網紅新經濟 (2017-04-27 先探投資週刊 文／鄭志全)

今年以來，有鑑於網路直播平台出現種種亂象，中國官方展開了一系列名為「淨網」、「護苗」的網路掃黃行動。執行這次行動的是隸屬於中央的「掃黃打非」辦公室，重點打擊直播業者及主播們的涉黃違法行為，並且為網路直播服務畫定底線，配合近來中共中央電視台多次揭發直播平台的違法案例，似乎都衝著當今十分火熱的「直播網紅」而來。

直播風潮在台興起

「直播」和「網紅」都是去年以來的熱門話題，但「直播網紅」一詞，經常被看做是視頻聊天網站的網路主播，或者一項新興職業。他們的工作是在直播間、網路聊天室準時和粉絲見面，收入來自於粉絲打賞與虛擬禮物的變現。此類網路秀場，就是中國官方這一波掃黃行動的重點打擊對象，但此類網站的開台成本並不高，經常有舊平台關閉，新平台開張，秀場主播們丟了舊飯碗，又找到新工作，來來去去十分稀鬆平常。

特別值得探討的，則是網紅現象與直播風潮。走紅於網路平台的素人，在中國稱之為「網紅」，他們可能來自各行各業，秀場主播只是其中一類人。事實上多數的素人網紅，並非出身網路秀場，而是活躍於各大社交平台，在累積高人氣之後，在各領域爭取廣告代言。中國的網紅一個個冒出頭，其性質有點類似演藝人員，這多半得歸因於中國特殊的網路化環境以及影視娛樂風氣的盛行。

但直播風潮似乎又和網路秀場脫不了關係。自從二○○五年歡聚時代（Nasdaq:YY）成立之後，網路秀場蓬勃發展，儘管粉絲打賞的模式一直飽受爭議，但強調即時性、互動性的網路直播特色被保留下來，加以發揚光大，應用在中國的影視、電競、教育、體育、電商等眾多領域。

在中國紅透半邊天的直播風潮，近兩年也吹向台灣。台灣成為直播業者的新戰場，而且網路直播節目各具特色。其中，一七、UP、MeMe、浪Live屬於秀場類直播，多數都有中資背景。Yahoo TV製作過許多原創的時事類及綜藝談話節目，麥卡貝製作過遊戲、音樂類節目，曾與緯來體育台合作轉播賽事。此外，遊戲橘子入股的LIVEhouse.in，看中電商直播商機；還有紅心辣椒結合韓商成立辣椒艾菲卡ＴＶ。

這麼多直播平台浮上檯面，很難說哪一個最後能存活下來，畢竟台灣的市場規模、網路環境不同於中國，多數人仍然習慣使用臉書，而且真正依賴直播業務賺到錢的業者，除了Facebook之外並不多。

直播時代訊息量超載

Facebook在去年初開通直播服務，似乎帶起了這波全球化直播風潮。去年四月開放個人帳號使用FB Live直播功能，並且開放ＡＰＩ，讓第三方開發者也能使用這項服務。去年底又推出粉絲專頁的預排節目表功能，可以預告一周內的直播行程，粉絲專頁已經十分類似個人電視台。

ＦＢ開通直播之後，可能直接壓縮其他直播平台的生存空間，也對傳統媒體帶來明顯衝擊。利用即時性、零時差、互動性、廣覆蓋的特點，在社交平台上加入直播和視頻，往往更容易被大眾接受。臉書執行長馬克佐伯格也表示，我們正進入影片、視頻的黃金年代，未來幾年ＦＢ使用者分享的內容可能都是影片。（全文未完）

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