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借鏡倫敦奧運-李安、霹靂…文創科技行銷台灣 (2012-08-17 IEK產業情報網 )

倫敦奧運的成功,不但為英國創下佳績,大躍進的從上屆1面金牌進步到本屆29面金牌,更以文創結合科技演出,展露英國深厚文化內涵。在讚嘆的同時,以科技島自居的台灣,有何借鏡之處?
四年前北京奧運開幕,由大導演張毅謀主導以千鈞萬馬之勢,掀起「數大便是美」的演出,看得老外目瞪口呆,也讓全球華人有如沉睡百年的睡獅初醒,興奮地對世界吼出自傲之聲。多數國外媒體評價北京奧運「超出想像,簡潔、超常、驚嘆」;但是也有不少人認為儘管欣賞到一場視覺盛宴,卻總覺得少了點內在的靈魂,甚至對於過多精準的表演,除了令人震懾也隱約不安。
想不到在2012年的倫敦奧運,由電影《貧民百萬富翁》導演Danny Boyle執導、Crystal CG負責視覺工程,從敲響刻有莎士比亞劇作《暴風雨》名言的大鐘掀起開幕典禮,以「奇妙島嶼」作為主題,展示英倫三島的歷史、文化和現代社會風情。藉著凝聚英國本身泱泱大國文化與經濟歷練的積累,再透過科技實力之輔助,讓人如癡如醉地見識到西方更深層次之文化內涵,有別以往日不落帝國給人的刻板印象,整體演出較京奧更平實溫馨、且更具西方自由社會的幽默和包容性,讓全世界民眾能在如癡如醉間感受到那一種屬於英國新文化的驕傲。
倫奧若和京奧相比,相對平實溫馨。而背後巧妙結合科技應用與文創的手法,正是能以「大氣」巧妙勝出京奧「霸氣」的關鍵。
在開幕典禮中,倫奧總計共動用了約1.2萬人演出,開幕式的經費大約是4千萬美元,雖然規模遠不如外界所估算北京奧運開幕式所花費的100億美元及演出的1.4萬人,但是在號稱「 倫敦碗」的奧運主場館座位席上布置了超過7萬組的多彩LED燈光板,運用智慧型燈光系統編排出許多整齊的圖案,並結合觀眾佈置成史上最大的人機互動結合顯示螢幕;代表18世紀工業革命的7個30米高的煙囪,從舞臺上旱地拔起,其實是工作人員利用絞盤緩緩吊起煙囪的頂部,並使用大功率風扇充氣撐起布料製作的煙囪巨管;另外86歲的英國女王和007情報員詹姆斯龐德戲劇性從167米高空跳傘入場,其實是一場利用高度掌握時間精準度、切換於虛擬與實境的特技表現;而一顆高達12.2米的橡樹,是由鋼材和玻璃纖維製成的,通過絞盤慢慢升起,並利用內建螺旋梯撐起高出地面3.5米的空間,讓演員藏身並鑽進鑽出。
在競技場上,先進科技不僅可以提升運動員成績、減低裁判誤判、豐富觀眾收看比賽的趣味。以這一次奧運游泳館(Aquatics Centre)為例,整地前先打掉11座老舊工廠和清潔16萬噸的工業汙染泥土,整個館的內外觀設計圍繞在鯨魚與海洋的主軸,在奧運比賽期間可以容納17,500人,奧運結束之後兩側的觀眾座位可以機動拆除,成為一個僅容納2,500人的游泳活動中心,避免成為蚊子館。游泳池裡,採用了多種減低波浪的技術來降低對選手的影響,包含在游泳池周邊安裝的凹槽、賽道兩邊的旋轉邊線組件藉以吸收波浪能量、以及可以電動調整到最深3米的游泳池底部,來減低底部波浪的影響。而在游泳比賽中,透過電腦控制在電視銀幕上顯示出跟著領先者移動的世界紀錄代表線、以及在每個賽道選手的投影資料,都是讓電視觀眾進一步掌握比賽實況的科技。
資源有限的台灣,或可思考應用中華文化及西方民主理念間的融合經驗,結合資通訊領域的產業優勢,向世界行銷台灣文化之美,並爭取國內外市場商機。台灣有很多豐沛的文化實例,例如國際導演李安,就是行銷台灣文化的最佳推手。有別於張毅謀所展現的中國風文化和藝術手法、和此次Danny Boyle執導倫敦奧運開幕式的西方文化,李安所執導的多部電影的題材可以橫跨東西方社會,只因為他詮釋出來的愛、親情、及生命之永恆理念,能被世界不同民族的認同進而產生共鳴。倘若能借重他的長才,在台灣設計幾個具有東西文化內涵、再輔以資通訊科技輔助工具的生活藝術體驗場,如工研院花在博夢想館之代表作,甚至打造幾個不同代表性的台灣特色小鎮,相信必能超越張毅謀在大陸的山水印象系列舞台劇,提升國人文化視野、吸引國際觀光客、帶動國內觀光經濟、以及強化台灣國際品牌價值。
  另外一個善用科技幫助台灣品牌行銷國際的例子,則是去年獲經濟部評選為台灣百大品牌之霹靂布袋戲。以傳統布袋戲起家,跨足電視後,還進一步結合數位動畫,開創布袋戲文創與科技結合的新里程。過去結合工研院技術推出3D版霹靂布袋戲的手法,也曾在建國百年展中大放異彩,未來更要開拍全球第一部的3D偶動漫電影進軍國際市場。霹靂雖過去只在大陸市場試探觀眾反應,但是其文化特色已經在網路上已漸被廣傳,甚至有創投者表示霹靂布袋戲可以直接考慮用台語配上中文字幕在大陸演出或播放,因為所有國外著名的音樂劇或舞台劇都是尊重原創文化的精隨,以原文直接展現。
有創意深度的文化內涵,是不容易被山寨版仿效取代的。我們期待,有更多的李安和霹靂布袋戲之類的台灣之光,透過融合文創與科技向國際展現台灣之美。

本文後經修改刊載於2012年08月16日【聯合報】著作權所有,內容非經同意不得轉載
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