Google併購行動的大轉折(2015-08-20 17:36:47 先探投資週刊│黃俊超)

羅馬不是一天造成的，蘋果如此，谷歌（Google）亦然。一九九八年九月四日，從美國矽谷的車庫起家，二○○四年八月十八日以八五美元於Nasdaq掛牌交易，至二○一五年七月十七日，短短十七年的時間，市值就已經突破四六○○億美元，僅次於蘋果的七○○○餘億美元，持續坐穩全球網路世界王者寶座。
股價、市值持續創高
十七日股價大漲一六％，不僅創下分割後新高價位，且當日市值就大增將近六五○億美元（將近台幣二兆元），在源遠流長的Nasdaq指數史上，僅次於二○○○年思科所創下的六六一億美元，Google大漲也帶動整體網路股向上比價，如Facebook也在同日創下掛牌以來的市值新高紀錄。

從第二季財報來看，Google營收達一七七．二億美元，不僅高於市場預期的一四二．七億美元、年增率達一一％，且這是在美元走強的匯率狀況下，若以固定匯率計算更是達到一八％，營益率持平於二七％，而淨利三九．三億美元、ＥＰＳ六．九九美元，遠優於去年同期的四．八八美元。

Google財報亮眼的因素，在開源與節流兩方面都有斬獲。成本方面包含開始限制人力的招募，如Google+等面臨瓶頸的業務開缺即有所限制，不過在未來趨勢的智慧家居Nest等，具有成長潛力事業則不受侷限，第二季支出雖較去年同期增加一三％，然而相較於第一季的二一％已是趨緩。

在推升營運成長部分，由於利用智慧型手機搜尋引擎比重已超越ＰＣ，Google不僅修改搜尋引擎演算法、將網站行動裝置友善度納入搜尋排名依據，也優化行動廣告，在搜尋結果新增「購買」鍵。根據Google財務長表示，第二季業績持續增長，主要歸功於產品廣度拉大，除了核心的搜尋服務、行動廣告外，Youtube與編程廣告也有所提升。
併購Android大成功
Google這十七年來的壯大，除了研發能力超強、抓準趨勢方向之外，「併購」是企業成長最快速的途徑。根據維基百科資料顯示，從二○○一年至今，Google共計進行了高達一七七次的併購案，多數對象來自美國本土加州的舊金山灣區，而最大宗併購對象為已是日落西山的手機製造商摩托羅拉行動。

統整這一七七次的併購案，若是以改造或整合的母體來看，以行動裝置作業系統Android的二四次居冠，雖然在製造、銷售手機等商品打不贏蘋果，不過統計至去年高達八成以上的市占率，對於行動廣告與其他軟體應用（含Google Play商店），卻是有著極高效益的加分效果。（全文未完）

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